La forma en que consumimos entretenimiento ha cambiado drásticamente, especialmente con eventos de gran magnitud como el Mundial de fútbol 2026. ¿Sabías que el 76% de los aficionados utilizará una segunda pantalla mientras disfruta de los partidos? Esto significa que la experiencia de ver fútbol ya no se limita a la televisión, sino que se ha transformado en un fenómeno digital fragmentado. En este artículo, exploraremos cómo este nuevo comportamiento afecta a la publicidad y la manera en que las marcas pueden conectar con su audiencia en un entorno tan competitivo.
El impacto del consumo multiscreen en el Mundial 2026
Este Mundial no solo se destaca por su formato ampliado, que incluye 104 partidos, sino también por el auge del consumo en múltiples pantallas. Con más de 5,000 millones de espectadores a nivel mundial, el desafío para los anunciantes ya no es solo captar la atención en la pantalla principal, sino también en los dispositivos secundarios donde ocurre la verdadera interacción.
Un estudio de la firma de inteligencia programática MiQ revela dos datos clave:
Esto indica que la experiencia del usuario es más híbrida que nunca. Las oportunidades para las marcas ya no se limitan a los anuncios de 15 segundos; ahora incluyen búsquedas en Google, comentarios en redes sociales y compras que surgen en medio de la emoción del juego.
Conociendo a tu audiencia: estrategias para conectar
Para diseñar campañas efectivas, es crucial entender cómo interactúan los diferentes tipos de espectadores en sus segundas pantallas. MiQ clasifica a los aficionados en tres perfiles:
El Fanático Apasionado
Este espectador utiliza su móvil como una herramienta analítica. Mientras ve el partido, busca estadísticas en tiempo real, datos de jugadores y alineaciones. Responde positivamente a contenido publicitario que ofrezca información técnica.
El Patriota Social
Este perfil es el rey de las redes sociales. Durante los momentos emocionantes del partido, comparte memes, comentarios y videos cortos. Su objetivo es conectar socialmente y disfrutar de experiencias compartidas.
El Aficionado Casual
Aunque no sigue el partido de manera tan intensa, este grupo interactúa con contenidos relacionados, como entretenimiento y estilo de vida. Se trata de un segmento con gran potencial de compra al que le atraen anuncios que no son excesivamente técnicos.
El ecosistema publicitario en Colombia y más allá
En Colombia, 32 millones de personas están listas para seguir de cerca el Mundial. Este fenómeno multiscreen cobra especial relevancia considerando la fuerte conexión de la comunidad colombiana en Estados Unidos, especialmente en Florida, donde se realizarán varios partidos.
Como bien señala Juana Giraldo, Managing Director de ROLA en MiQ, «Ganar relevancia durante el campeonato ya no depende solo de estar presente en la transmisión. Se trata de generar conexiones significativas con mensajes que sean oportunos y relevantes».
Para destacar en este entorno tan competitivo, las marcas exitosas serán aquellas que implementen estrategias omnicanales. Esto significa sincronizar la publicidad en televisión conectada (CTV) con videos en línea, audio digital y creatividades dinámicas que se ajusten al desarrollo del partido en tiempo real.
Así que, si deseas que tu marca brille durante el Mundial, comienza a explorar cómo puedes conectar con tu público en sus múltiples pantallas. ¿Estás listo para el desafío?