Desde el 2 de agosto de 2026, la Unión Europea ha implementado una nueva normativa sobre los deepfakes, que son aquellos contenidos generados o alterados por inteligencia artificial. Esta medida busca garantizar que los ciudadanos sean conscientes de lo que están viendo o escuchando. Pero, ¿qué implica realmente esta regulación? ¿Por qué es tan importante que se identifiquen estos contenidos? En este artículo, profundizaremos en las obligaciones que surgen a partir de esta ley y cómo afectan tanto a los creadores como a los consumidores de contenido digital.
Nueva Legislación en la Unión Europea sobre Deepfakes
La Ley de Inteligencia Artificial establece que todos los deepfakes, ya sean imágenes, vídeos o audios, deben ser claramente identificados. Esto responde a una creciente preocupación por el uso indebido de estas tecnologías. Es fundamental que los usuarios sepan cuándo están ante un contenido manipulado, ya que el aumento de fraudes y campañas de desinformación puede tener consecuencias graves.
Sin embargo, es importante aclarar que la UE no exige que cada creación generada por inteligencia artificial lleve una etiqueta visible. En cambio, la legislación se centra en el contexto y el tipo de contenido. Por ejemplo, un vídeo falso de un político haciendo un anuncio que nunca hizo es claramente un deepfake. Pero, si alguien crea una obra de ficción que claramente no pretende ser real, no necesariamente se le aplicarán las mismas reglas.
Responsabilidades de los Proveedores de Tecnología
Los proveedores de sistemas que generan o modifican contenido deben cumplir con ciertas obligaciones. Estos deben incluir señales que sean legibles por máquinas, facilitando así la identificación del contenido artificial. Esto puede lograrse a través de metadatos, marcas de agua digitales y otros métodos técnicos. Lo interesante es que los sistemas que ya existían antes del 2 de agosto de 2026 tienen un plazo hasta el 2 de diciembre de 2026 para adaptarse a estos requisitos.
Obligaciones para Quienes Publican Deepfakes
Por otro lado, quienes utilizan estas herramientas para publicar deepfakes deben advertir de manera clara que el contenido ha sido generado o manipulado artificialmente. No basta con una marca invisible; la advertencia tiene que ser visible y comprensible para el público. La Comisión Europea ha diseñado iconos que pueden usarse para marcar contenido que ha sido alterado por inteligencia artificial. Sin embargo, el uso de estos iconos es opcional y no garantiza el cumplimiento total de la ley.
Excepciones y Consideraciones Especiales
La normativa también especifica que no es necesario etiquetar todos los textos generados con la ayuda de inteligencia artificial. La exigencia está enfocada en publicaciones que informan al público sobre temas de interés general y que no han sido revisadas por un ser humano. Por ejemplo, un medio puede utilizar IA para resumir textos o preparar borradores sin tener que añadir una advertencia, siempre que el resultado sea revisado adecuadamente.
Además, las obras creativas, artísticas o satíricas tienen un trato más flexible. Aunque deben informar sobre el uso de deepfakes, pueden hacerlo de una manera que no afecte negativamente a la experiencia del espectador. En este sentido, no hay obligación de etiquetar contenidos generados antes del 2 de agosto, aunque se recomienda hacerlo si es posible.
Consecuencias del Incumplimiento
Es crucial mencionar que el incumplimiento de estas regulaciones puede acarrear sanciones significativas, que pueden llegar hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global anual de una empresa. Esto se aplica de manera proporcional a las pequeñas y medianas empresas. Sin embargo, es probable que aquellos que crean deepfakes maliciosos intenten ocultar su origen, lo que complica el cumplimiento de la ley.
Por lo tanto, desde ahora, publicar deepfakes sin advertirlo en Europa no solo es una mala práctica, sino que puede ser considerado una infracción a la Ley de Inteligencia Artificial.